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視覺傳達藝術卷3廣告影像

  • 視覺傳達藝術卷3廣告影像 1

視覺傳達藝術卷3廣告影像

作者︰黃蕙清、王行恭 著
出版日期︰2006.06.01
ISBN︰986-7487-87-7
開本︰29×21cm
頁數︰160面
裝訂別︰精裝


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作者︰黃蕙清、王行恭 著
出版日期︰2006.06.01
ISBN︰986-7487-87-7
開本︰29×21cm
頁數︰160面
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產品說明

內容簡介

貧窮是二戰後台灣的一種普遍現象,經濟困頓使得台灣廣告沒有存在的空間與條件,直到一九六○年以後方進入較具規模的現代化廣告發展時期。在那個資訊與知識極度缺乏的年代,自我進修與做中學習的廣告人在戒嚴、警總管制、新聞局電檢審核的層層束縛中,展現了豐厚的創作能量,發展出台灣人自己的專業智慧,研發出當時受限於經濟條件而採用的16釐米攝影與沖印技術。拍攝的光調、鏡位、剪輯、節奏、情緒,以及色彩、美感無不嚴謹細膩,堪稱世界一流。八○年代,西式廣告作業模式引進台灣,許多優秀的制度的確讓台灣廣告業走向正規的制度化作業。但不同文化、不同成長環境、不同的思考模式讓廣告有著在地性、文化性的區隔。換一條路走,探索新的可能性,是這個時期台灣作者面對國際競爭的姿態。隨著國際化的腳步加快,攝、製、導、沖印、後製等技術品質不斷提升,奔放的創意在層層繭殼中蛻變,不再套牢在西方文化的框架中。他們從我們所處的社會中提出關切的問題,影像和觀照自身的意識結合,不但給了觀眾思考的起始點,也提供實質思想的文本。這段時期是台灣特產影像的煥發時期。台灣的問題之一就是缺乏持續;在影像藝術上雖然有相當的突破,卻又很快丟失。數位科技、3D動畫在九○年代以驚人的速度進步,人類無遠弗屆的想像力得以淋漓盡致的呈現。然而在最初十年的驚豔之後,再看到一些有才氣的導演也都拍出一些沒有原創且做作的影片。這個世代,我們丟失了自己的獨特性。幸運的是,新生代一股不斷嘗試與反省的力量正在醞釀。本書介紹的廣告影像人即是在這段歷程中的要角,包括王財祥、吳念真、龔友誠、鄧勇星、彭文淳、劉天明、孔文燕、陳宏一、蕭雅全。
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